Aínda que o mercado aínda está crecendo durante o ano pasado, moitas empresas criptográficas gastaron centos de millóns de dólares en publicidade, como anuncios de Super Bowl, nomeamento de estadios, apoios de famosos e moito máis.Non obstante, cando o capital global do mercado endurece e as empresas despiden traballadores só para sobrevivir ao mercado bajista, estas empresas que gastaron moito diñeiro en publicidade no pasado tamén reduciron moito os seus gastos de marketing.
O gasto en mercadotecnia de empresas criptográficas cae en picado
Segundo o Wall Street Journal, desde que Bitcoin alcanzou un máximo de 68.991 dólares en novembro do ano pasado, o gasto publicitario das principais marcas criptográficas en plataformas dixitais como YouTube e Facebook diminuíu, caendo preto do 90 por cento do pico.E nun mercado malo, unido á falta de grandes eventos como a Super Bowl ou os Xogos Olímpicos de Inverno recentemente, o gasto en publicidade televisiva tamén baixou significativamente.
"En xeral, o nivel de confianza macroeconómica é bastante baixo agora mesmo.Ademais, cando o prezo do bitcoin é baixo, adoita haber menos compromiso coas aplicacións e os novos clientes ", dixo Dennis Yeh, analista da empresa de investigación de mercado Sensor Tower.
Segundo o informe, os seguintes son os cambios no gasto en publicidade dixital e televisiva de varias empresas criptográficas durante este período:
1. O gasto de Crypto.com baixou de 15 millóns de dólares en novembro de 2021 e de 40 millóns de dólares en xaneiro a 2,1 millóns de dólares en maio, unha caída de preto do 95%.
2. O gasto de Gemini caeu de 3,8 millóns de dólares en novembro a 478.000 dólares en maio, o que supón unha caída de preto do 87%.
3. O gasto de Coinbase caeu de 31 millóns de dólares en febreiro a 2,7 millóns de dólares en maio, unha caída de preto do 91%.
4. Os pagos de eToro son aproximadamente os mesmos, caendo ao redor dun millón de dólares.
Non obstante, non todas as empresas reduciron o seu gasto publicitario.O gasto publicitario de FTX en novembro do ano pasado foi duns 3 millóns de dólares, e en maio deste ano, aumentou preto dun 73% ata os 5,2 millóns de dólares.O 1 de xuño anunciou a contratación da superestrella dos Lakers da NBA, Shaquille.O'Neal actúa como embaixador da marca.
A industria entra no inverno frío
Ademais de verse afectados pola desaceleración, os reguladores tamén prestaron máis atención ao mercado criptográfico debido aos recentes escándalos da industria, e a Bolsa de Valores estadounidense advertiu en xuño aos investimentos das empresas que dependen moito dos avais de famosos.
Taylor Grimes, xefe de desenvolvemento empresarial da axencia de publicidade estadounidense Martin Agency, tamén dixo que recibiu máis dunha ducia de solicitudes de propostas de marcas criptográficas en 2021 e principios de 2022, pero estas solicitudes non foron tan fortes como antes. recentemente.
“Ata hai uns meses era unha zona nova e importante e moi creativa.Non obstante, nas últimas semanas, as solicitudes secaron en gran medida", di Taylor Grimes.
En calquera caso, o boom ten o seu propio ciclo, e ao reducir o gasto durante un mercado bajista, as empresas teñen máis tempo para centrarse na construción e desenvolvemento.Michael Sonnenshein, director executivo da empresa de xestión de activos dixitais Grayscale, dixo que era hora de que a industria se volva a educar aos consumidores sobre os beneficios e riscos das clases de activos emerxentes.
Tamén hai moitas empresas que optan por investir nomáquina de mineríanegocio, e o custo monetario e o risco xerado pola minería son relativamente inferiores.
Hora de publicación: 17-Ago-2022